Según los expertos en el sector, existen dos tipos de tendencias: las macrotendencias y las microtendencias.
Una macrotendencia es una tendencia que tiene larga vida, el resultado de varias fuerzas dentro de una comunidad. Una manera de observar el estado y proceso de macrotendencias es utilizar un análisis extenso de demográficos, psicográficos, aspectos de economía, cambios en el medio ambiente, el estado de gobierno, la sociedad y la tecnología.
Las microtendencias, en cambio, se tratan de personas. Grupos de personas que comparten intereses en diversos ámbitos. Puede ser que estas tendencias estén afectando a un porcentaje pequeño de la población al principio, pero al final en las sociedades de hoy, sólo se necesita 1% de las personas de tomar una decisión para crear un movimiento que puede cambiar el mundo.
